所谓的品牌网站 ,就是在实体经营中 ,有那么一点傲娇 ,经过十几年甚至几十年的打拼 ,在市场上拥有一席之地 ,然而 ,这点“傲娇” ,可能在方寸之地好用 ,到了互联网这个大舞台 ,突然显出自己的渺小 ,甚至一个品牌网站都做不好 。
如果一个企业的网站做的很糟糕 ,那么 ,在拥抱互联网的这个过程 ,一定会充满艰辛 ,相反 ,如果把自己的品牌网站运营好 ,就好比在互联网拥有自己的“地盘” ,然后逐渐向各个区域渗透 ,品牌网站是企业拥抱互联网的基础 ,那么 ,如何运营好品牌网站呢?下面和大家分享三点:
一、品牌网站运营要走差异化路线
在线下 ,考虑地域的限制 ,一个企业遇到的竞争对手不会太多 ,而到了互联网 ,企业遇到的竞争对手 ,不仅要比线下多 ,还有一点最为可怕 ,竞争对手可能不是来自本行业的 ,而是外来的竞争对手 。这就是需要企业网站在运营过程中 ,处理好这个问题 。
如何处理好这个问题呢?最有效的方式就是走差异化路线 ,走差异化路线的好处在于 ,和来自行业的竞争对手之间 ,有效避免针锋相对;而对于外来的竞争对手 ,他们最初只能在低级市场 ,大众化市场布局 ,很难达到行业的一个高度 。
二、品牌网站运营要有活力
网站对于企业来说 ,就是一个产品 ,如果让这个产品为大众熟知 ,这就需要运营手段 。谈到网站运营 ,很多人都会说 ,好像有点乱?要做SEO优化 ,要确定网站关键词 ,要做原创内容 ,要走社交化媒体之路……的确 ,一个网站运营要做很多事情 ,而做这些事情的一个根本目的是 ,让网站充满活力 。根据企业特点不同 ,网站运营策略不同 ,采取的运营手段会有很大的变化 ,而网站运营最大的特点 ,那就是用过图文来表达的 ,现在视频很发达 ,如果有条件 ,也可以通过视频把网站讲出来 ,但是 ,相对图文这种宣传形式来说 ,视频的成本有一些偏高 。
一个品牌网站保持活力 ,就是用几个推广方式 ,不断在把自己的产品信息 ,企业新闻发到互联网上 ,同时 ,在搜索引擎上提升自己的曝光度 ,就是我们所说是的排名 ,当然 , 还要做好网站本身的内容建设 ,一个有内容的网站 ,才容易推广 ,一个不断更新的网站 ,才能充满活力 。
三、品牌网站要懂得“扩张”
除了网站 ,互联网还有很多知名的平台 ,在这些平台上 ,如果不做布局 ,就会被别人捷足先登 。每一个平台的竞争对手都是不同的 ,而对于企业来说 ,通过平台宣传网站 ,是一种双重效果 ,一种是建立网站的品牌地位 ,另一种是直接建立企业的互联网品牌影响力 。想要在各个平台获得用户认可 ,自然少不了运营手段 ,这些运营手段主要是以内容输出为主的 ,而发送到各个平台的内容 ,大多数来源于网站 。这就要求网站要保持高质量的内容输出 ,好的内容 ,需要精心制作 ,而好的内容不仅仅只有网站一家独有 ,需要发布到各大平台上 ,这样不仅仅是运营一个网站 ,而是运营多个“账号” ,而这一切 ,都是从网站运营起步的 。
显然 ,在这个复杂多变的互联网 ,企业不仅需要网站 ,还需要打造官方网站的品牌形象 ,而且以网站为基础 ,向互联网各个领域渗透 ,以此达到无所不在 ,用户经常可见的目的!